活动规划方案的形成要素是什么

发布时间:2021-04-08 12:20:00

1、确定公共关系活动的背景和目的。了解企业形象、品牌或市场的现状,分析形成现状的原因,其实就是要在进行公关策划之前,先确定其目的是什么,为什么要进行这样的公关活动,从而为公共关系活动目标和方法的选择提供依据,为公共关系活动计划的形成确立方向和纬度。

1、确定公共关系活动的背景和目的。了解企业形象、品牌或市场的现状,分析形成现状的原因,其实就是要在进行公关策划之前,先确定其目的是什么,为什么要进行这样的公关活动,从而为公共关系活动目标和方法的选择提供依据,为公共关系活动计划的形成确立方向和纬度。

2、制定本次公关活动的子目标。一般来说,要解决的问题是公关活动的具体目标,它服从于树立企业和品牌形象的总体目标。在总体目标的指引下,本次活动的目标是提升品牌形象?是为了提高品牌知名度吗?是为了提升品牌亲和力吗?是为了促销吗?等待。这些子目标在规划方案形成时应明确、具体、可行、可操作。

3、确定本次公关活动的主题。公关活动主题是对公关活动内容的高度概括,在整个公关活动中起着导向作用,符合品牌的特点,是品牌理念的延伸和拓展。主题设计是否精彩得体,对活动的效果有很大影响。活动的主题设计要简洁大方,易于传播,有内涵。公关活动的主题表达方式多种多样。它可以是一个口号,一个声明或一个忏悔。例如,某啤酒大型公关活动的主题设计为“激情红五月,激情欢乐”。这一主题一方面与品牌息息相关,同时又与品牌理念的内涵——“激情”相一致;同时,也展现了活动的热烈、丰富和宏大纬度。公关活动的主题看似简单,实属不易。设计一个好的活动主题应考虑三个因素:公关活动的目标,即公关活动的主题必须与公关活动的目标相一致,并能充分表达目标;信息特征,即公关活动主题的信息应具有可操作性独特新颖,个性鲜明,突出活动特点;公共心理学,即公关活动的主题要符合公共心理学的需要,主题要生动,字句能打动人心,具有很强的感染力。

4、目标群体分析。公关活动是针对政策不同的人进行的,而不是通过广告等媒体向公众传播各种信息。因此,对目标公众的界定和分析是非常重要的。这个目标群体与活动的主要目的是面对的群体是统一的。无论是品牌推广还是销售推广,都存在着核心群体,因此公关的设计必须符合目标群体的心理动机和需求。只有公众下定决心,深入分析,才能选择公关活动的主旨和主要内容。不同的公众群体有着不同的要求,他们的欣赏也有很大的差异。

5、公关活动的内容设计。公关活动内容的选择是策划的关键,如何开展公关活动关系到公关工作的成效。选择活动方式是一项创造性的工作。公关活动是否新颖、个性化,取决于策划人的创造性思维是否活跃。因此,在活动的选择上,要充分发挥规划师的原有能力和潜在能力。

6、成本预算。一个更成功的公共关系项目必须考虑可执行性。除了场地、气候、安全、专人邀请、行政许可等外部因素外,这种实施的关键是企业资源的承受能力,因此有必要制定准确的成本预算。很多公告公司在制定方案时都很唯美,但在执行中却很难跟上资金的节奏,最终导致执行中出现临时性的变化和变形,导致活动效果大打折扣。